Udržitelnost v kosmetice se dnes často redukuje pouze na použité ingredience. Jenže realita kosmetického průmyslu je mnohem komplexnější. Pokud se značka chce skutečně posunout směrem k odpovědnému fungování, musí řešit celý životní cyklus produktu. Od složení přes obal až po to, co se s produktem stane ve chvíli, kdy ho zákazník dopotřebuje.

Značka Ere Perez tento přístup označuje jako svoji Eco-luci. Jde o dlouhodobý proces, ve kterém se neustále přehodnocuje nejen složení a použitelnost kosmetického produktu, ale i jeho materiály, design či logistika. 

Pojem zero waste se v kosmetice používá často, ale jeho reálná aplikace je omezená. Ať již z toho důvodu, že kosmetické suroviny a chemický průmysl jsou rozptýleny všude po světě a lokálnosti v kosmetice prakticky nelze dosáhnout. Ere Perez tak pracuje spíše s konceptem „low waste“, tedy postupného snižování odpadu. To zahrnuje minimalizaci obalů, jejich zjednodušování nebo možnost doplňování produktů.

Od clean beauty ke „climate positive beauty“

Ere Perez patří mezi značky, které redefinují to, co znamená pojem „clean beauty“. Nestačí už jen netoxické složení. Do hry vstupuje environmentální dopad celého podnikání v širším kontextu. Koncept „climate positive beauty“ tak znamená posun od minimalizace škod k aktivnímu pozitivnímu vlivu. V praxi to zahrnuje práci s uhlíkovou stopou, změny v materiálech i redesign produktů tak, aby byly lépe recyklovatelné. 

Možná jste si všimli, že je značka Ere Perez vzhledově jiná, než ostatní přírodní značky líčení. Právě design obalu bez plastu totiž rozhoduje o tom, jestli je recyklace vůbec možná.

Obaly jako hlavní problém kosmetického průmyslu

Kosmetický průmysl generuje obrovské množství odpadu. Odhady mluví o více než 120 miliardách obalů ročně, přičemž většina z nich se nerecykluje. Důvod je jednoduchý. Kosmetické obaly jsou často kombinací různých materiálů, například plastu, kovu a lepidel. Tyto kombinace výrazně komplikují recyklaci a ve většině případů produkty končí na skládce. Ere Perez na to reaguje několika způsoby tak, aby byly produkty lépe recyklovatelné a kompatibilní s cirkulární ekonomikou. U každé novinky například snižují počet komponentů, ze kterých jsou produkty poskládané. 

• V obalech produktů již několik let probíhá přechod na mono-materiály
• U Ere Perez si můžete všimnou omezení pumpiček, magnetů a zrcátek
• A nahrazení plastu sklem a 100% udržitelně zísávaným hliníkem

Refill, reuse, recycle

Díky Refill systémům produktů se snižuje potřeba klientek kupovat celý produkt znovu. Refill systém dnes již obsahují Kukuřičné pudry a Rýžové bronzery a plánuje se i u dalších novinek, které letos chystáme. Ke všem těmto produktům zakoupíte samostatně prodejné náplně. Díky unikátnímu Eco-refillable způsobu balení jsou navíc obaly bez lepidel a zbytečných vrstev ne-mono materiálu. 

Ere Perez zároveň pracuje s principem reuse. Skleněné obaly jsou navržené tak, aby mohly mít druhý život i mimo kosmetiku. A třetí vrstvou je recyklace, kdy lze díky použitým mono materiálům každý produkt rozebrat a vhodit do správného kontejneru. 

Víte, co znamená “closing the loop”?

“Closing the loop“ je dnes v oblasti ekologii obalů a retailových produktů klíčový pojem. Doslova značí uzavření materiálového cyklu. To znamená, že značka neřeší jen výrobu, ale i to, co se děje po spotřebě produktu. Ideální scénář je pak takový, kde se materiály vracejí zpět do výroby a nevzniká odpad. 

Realita recyklace kosmetických obalů se posouvá mílovými kroky vpřed, ale stále není dokonalá. Kosmetické obaly jsou totiž relativně malé, často znečištěné a pro třídící linky obtížně zpracovatelné. Výsledkem je, že velká část z nich končí mimo recyklační proces, i když jsou technicky recyklovatelné. 

Méně produktů, více funkcí

Dalším zajímavým směrem v kosmetické udržitelnosti je důraz na multifunkčnost. Typickým příkladem jsou produkty, které fungují jako tvářenka, rtěnka i oční stín v jednom. Multifunkční kosmetika tak není jen trendem, ale i environmentální strategií - ekologické je vždy používat co nejméně produktů (nehromadit).

Produkty, které lze použít na více způsobů, snižují potřebu vlastnit a vyrábět tak další množství produktů. To má poté přímý dopad i na logistiku a globální spotřebu surovin. Rádi tak učíme zákaznice, jak se nalíčit pouze s minimem produktů, ale tak, aby byl efekt maximální. Šetří to nejenom planetu, ale i naše peněženky. A v rámci skincare je dokonce správně poskládaná minimalistická péče o pleť naprosto zásadní. 

Plast není vždy největší problém

Zajímavé je, že Ere Perez nepřistupuje k plastu dogmaticky. Cílem není „zero plastic za každou cenu“, ale spíše optimalizace materiálů podle jejich reálné recyklovatelnosti a dopadu. Klíčem k udržitelnosti a recyklaci totiž není pouze materiál, ale celkový design produktu. Velká část environmentálního dopadu se rozhoduje už ve fázi návrhu produktu. Ere Perez klade důraz na tzv. “design for recycling”. Proto Ere Perez: 

• využívá PCR plast (což je recyklovaný plast)
• přechází na hliník a sklo tam, kde to dává smysl
• eliminuje malé a komplexní komponenty (typickým příkladem jsou luxusní detaily jako magnety, zrcátka nebo vícesložkové obaly. Ty sice zvyšují vnímanou hodnotu produktu, ale výrazně zhoršují jeho ekologický profil)

Udržitelnost nekončí u produktu

Velká část komunikace udržitelnosti v kosmetice se soustředí na finální produkt. Ere Perez ale ukazuje, že zásadní změny probíhají v zákulisí. 

To zahrnuje například způsob balení objednávek, kde se minimalizuje použití plastových výplní a nahrazují se papírovými nebo recyklovanými materiály (u nás ve 

Skinimalistce™ se zase recykluje vše, co je možné bez neekologického brandingu v balení). Stejně tak se řeší logistika a doprava, které mají významný podíl na celkové uhlíkové stopě.

Jedním z nejcennějších aspektů přístupu Ere Perez je otevřené přiznání limitů. Ne všechno lze udělat bez odpadu. Některé materiály jsou nutné pro zachování stability produktu nebo hygienických standardů. Například určité typy uzávěrů nebo ochranných prvků zatím nemají plnohodnotnou udržitelnou alternativu a udržitelnost je vždy otázkou kompromisu. Nejde o dokonalé řešení, ale o hledání nejlepší možné varianty v daném kontextu. 

Ere Perez si nastavuje „eco goals“, které se průběžně vyhodnocují a aktualizují. To vytváří určitý tlak na konzistenci a transparentnost a na rozdíl od jednorázových kampaní jde o proces, který má vývoj a směr. Pro zákazníka je to zásadní rozdíl, protože může sledovat, jestli značka skutečně plní to, co komunikuje.